緑茶

私の専攻は商業史なのですが、最近は緑茶の市場を調べています。が、しかーし・・・壁に激突です。
緑茶のペットボトルのやつを初めて出したのは、「おーい、お茶」です。現在市場シェア1位。「おーい、お茶」の後、伊右衛門や生茶などの新商品が次々と出てきました。新商品は最初市場シェアの1位を取ったとしても、数年後には再び「おーい、お茶」が1位に返り咲くのです。

一体、何故？

やはり「おーい、お茶」を出している伊藤園が他社とは異なる戦略を行っているとか・・・？

市場シェア2位の伊右衛門の立場から調べているのですが、伊右衛門の戦略がこれと言って出てきません；
この商品は過去に大成功したので、そのことばかりが情報が豊富で・・・嗚呼、もう！レポート提出が木曜なのに（＞＜）